Novojičínsko / Česko – Zatímco české pivo Pilsner Urquell je v Německu v akci za cenu kolem 17 korun za lahev, čeští zákazníci platí často i dvojnásobek. Proč? Odpověď zůstává zahalena tajemstvím smluv a obchodních strategií.
Legendární plzeňský ležák, který mnozí považují za symbol českého pivovarnictví, se v sousedním Německu prodává levněji než doma. Například berlínská prodejna Rewe nabízí basu dvaceti lahví plzně za 14 eur – tedy za necelých 17 korun za lahev. A nejde o výjimečný výprodej – podobné ceny zaznamenali zákazníci i v jiných německých obchodech jako Edeka či Spar.
Naopak v českých supermarketech, kde by člověk očekával nižší cenu kvůli blízkosti výroby, se ceny vyšplhaly mnohem výš. V akci koupíte patnáct lahví v Kauflandu za 388 korun, což je přibližně 26 korun za kus. Mimo akci se cena za jednu plechovku běžně blíží čtyřiceti korunám.
Proč si tedy Češi za „své“ pivo připlácejí? Jasnou odpověď nedává ani výrobce, ani obchodníci. Plzeňský Prazdroj i velké obchodní řetězce se odvolávají na obchodní tajemství a pravidla hospodářské soutěže.
„Se zákazníky máme uzavřené smlouvy, jejichž detaily nemůžeme zveřejňovat. Konečnou cenu však vždy určuje obchodník,“ uvedl mluvčí Prazdroje Zdeněk Kovář. Zároveň připomněl, že pivo bývá v Německu často marketingovým tahákem a nízká cena má přilákat zákazníky do obchodu.
Podle Svazu obchodu a cestovního ruchu nelze ceny zveřejnit kvůli ochraně konkurence. Jeho předseda Tomáš Prouza však na síti X naznačil, že problém může být u samotného Prazdroje. „Co kdyby se někdo podíval na to, za kolik je ochoten prodávat českým obchodům a za kolik německým?“ napsal.
Do diskuse se vložil i exministr financí Miroslav Kalousek: „Kdyby si spotřebitel dupl a přestal by kupovat, šli by s cenou dolů. Asi se máme moc dobře, když ty ceny tolerujeme.“ Naráží tak na fakt, že zákazníci si plzeň kupují i přes vysokou cenu.
Pivovarský odborník Tomáš Maier z České zemědělské univerzity připomíná, že z plzně se stala prémiová značka, která si může diktovat cenu. „Z jednoho půllitru má Prazdroj v průměru čistý zisk přes tři koruny, u nás může být zisk až desetikorunový,“ tvrdí Maier. V Německu ale podle něj plzeň čelí větší konkurenci, a tak si nemůže dovolit být drahá.
Rozdílné ceny napříč státy nejsou nezákonné. Podle právníka Štěpána Ciprýna může výrobce nastavovat ceny podle rozdílů v logistice, marketingu či vyjednávací síle obchodních partnerů. A marketingový expert Robert Le Veneur připomíná, že čeští obchodníci často přijímají navržené ceny Prazdroje, protože bez jeho produktů by se neudrželi v konkurenčním boji.
Zda se tedy za vyšší cenou skrývá vyšší marže obchodníků, „nadstandardní“ ceny od pivovaru, nebo zkrátka ochota českého zákazníka platit víc – to zůstává nezodpovězeno.
Jak suše poznamenal datový ekonom Petr Bartoň: „Obecně s cenou dokáže kouzlit spíše prodejce.“ A tak si Češi mohou dál dopřávat ležák z Plzně – ovšem za cenu, která leckdy bolí víc než kocovina.
Poznámka redakce: Narazili jste také na podezřele levnou nebo naopak extrémně drahou plzeň? Dejte nám vědět na redakce@novojicinsko.info.
